در چنین بازار رقابتی و پرترددی، چگونه می‌توان یک برند را در ذهن مخاطبان بی‌شمار حک کرد؟ پاسخ، در بهره‌برداری هوشمندانه از یکی از قدیمی‌ترین و در عین حال مؤثرترین ابزارهای بازاریابی نهفته است: تبلیغات محیطی.
چرا بندرعباس یک بازار منحصربه‌فرد است؟
برای درک اهمیت تبلیغات محیطی در این شهر، ابتدا باید ویژگی‌های منحصربه‌فرد آن را بشناسیم:
مرکز ثقل اقتصاد و لجستیک: بندر شهید رجایی، به‌عنوان دروازه اصلی واردات و صادرات ایران، نقشی بی‌بدیل در اقتصاد کشور ایفا می‌کند. بر اساس آمار رسمی، بیش از نیمی از کل تجارت ایران از طریق این بندر انجام می‌شود و سالانه ده‌ها میلیون تن کالا در آن جابجا می‌گردد.
این حجم عظیم از تبادلات، به معنای تردد بی‌وقفه کامیون‌ها، خودروهای تجاری، مدیران لجستیک و فعالان اقتصادی در شریان‌های اصلی شهر است؛ مخاطبانی که همواره در حال حرکت هستند و تبلیغات محیطی بهترین راه برای دسترسی به آن‌هاست.
جمعیت متنوع و پویا: بندرعباس تنها به فعالان اقتصادی محدود نمی‌شود. این شهر یک قطب گردشگری مهم، به‌ویژه در فصول سرد سال، و دروازه ورود به جزایر قشم و کیش است. علاوه بر این، وجود صنایع بزرگ و مناطق ویژه اقتصادی، نیروی کار متخصص و خانواده‌هایشان را از سراسر کشور به این منطقه کشانده است. این تنوع جمعیتی به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا با نصب بیلبوردها در نقاط استراتژیک، بخش‌های مختلف بازا B2B, B2C گردشگران را به‌طور همزمان هدف قرار دهند.
فرهنگ تردد شهری: سبک زندگی در بندرعباس، مانند بسیاری از شهرهای در حال توسعه، به شدت به حمل‌ونقل خودرویی وابسته است. مسیرهای روزانه از محل سکونت به محل کار، مراکز خرید، بندر و فرودگاه، فرصت‌های بی‌شماری را برای دیده شدن پیام‌های تبلیغاتی فراهم می‌کند. بیلبوردهای نصب‌شده در بلوارهای اصلی مانند بلوار امام خمینی، بلوار ساحلی و مسیرهای ورودی و خروجی شهر، بیشترین بازدهی را دارند.
قدرت انکارناپذیر تبلیغات محیطی (OOH)
تبلیغات خارج از خانه (Out-of-Home)
به دلیل ماهیت فیزیکی و حضور دائمی خود، دارای مزایایی است که در دنیای دیجیتال کمتر یافت می‌شود:
ایجاد اعتماد و اعتبار: یک بیلبورد بزرگ و باکیفیت در یک موقعیت مکانی مهم، ناخودآگاه حس قدرت، ثبات و موفقیت را به مخاطب القا می‌کند. در یک شهر تجاری که اعتبار حرف اول را می‌زند، این پیام غیرکلامی بسیار ارزشمند است.
نظر شما